Futbol Nasıl Pazarlanır, Bir Ryan Reynolds Serüveni

1. Mai 2025 , Geschrieben von Erdal Güngör

Ryan Reynolds?

Şu, Hollywood aktörü Ryan Reynolds?

EVET, ta kendis!

Sıradan bir Hollywood aktörü (multi milyoner aktöre de sıradan demek..neyse) Reynolds’u canlandırdığı Marvel kahramanı Dead Pool film dizilerinden tanıyoruz. Dünyaca ünlü ve bir o kadar da zengin ABD’li film aktörünün futbol ile ne alakası olabilir?

Geçmişte benzer örneği var İngiliz Rock yıldızı Sir Elton John 1970 ve 80’li yıllarda İngiliz kulübü FC Watford’u satın aldı ve efsane TD Graham Taylorla “Watford for ever” parolası ile yola çıktılar. En alt ligden aldıkları kulübü tarihinin en büyük başarılarına taşıdılar ve aynı zamanda Watford şehrini tüm Dünya’ya tanıtarak maddi ve manevi sıkıntılarından kurtardılar.

Elton John at Watford: 'Graham Taylor was like a brother to me'

Sir Elton has been talking about his relationship with former manager Graham Taylor.

https://www.bbc.com/news/uk-england-beds-bucks-herts-66664549

Ryan Reynolds ve meslektaşı Rob McElhenney benzer yoldan yürüdü ve tüm dünya aleme “sürdürülebilir profesyonel futbol” nasıl yapıldığını gösterdiler. Reynolds, meslektaşları gibi geri çekilip bir sonraki film rollerini beklemedi, o ticarete atıldı. Alkollü içecekler (Aviation Gin) ve Telekomünikasyon (mint Mobile) pazarlayarak ticarette başarılı olduğunu kanıtladı.

Reynolds, 5. ligde mücadele eden Galler futbol kulübü Wrexham AFC'yi satın almak için aktör Rob McElhenney ile bir araya geldi. Hollywood yıldızları neden küçük bir Galler sanayi kasabasında takım satın alsın ki? Herkes onların deli olduğunu düşünüyordu. Ama Reynolds ve McElhenney sadece bir takım satın almıyorlardı, onlar şehrin kalbini satın alıyorlardı.

1864'te kurulan Wrexham AFC, dünyanın en eski 3. profesyonel futbol kulübü. Kasaba Halkı, takımıyla yaşıyor ve takımıyla nefes alıyor. Reynolds ve McElhenney kulübün uzak sahipleri olarak kalmak yerine işe balıklama daldılar. “Wrexham'a Hoş Geldiniz” belgesel serisini yaratarak bu küçük Galler halkına tüm dünyada büyük ilgi gösterilmesini sağladılar. Takımın altyapısına, oyuncularına ve kasaba Halkının sosyal programlarına milyonlarca yatırım yaptılar. Bu sadece bir iş değildi. İlişki kurmaktı.

Samimi ve gerçekçi yaklaşımları onlara şüpheyle bakan taraftarların kalbini fethetti. Maçlara geldiler. Galibiyetleri kutladılar, mağlubiyetlerin yasını taraftarla birlikte tuttular. Yerel halkla sıradan vatandaş gibi pub’da oturup karşılıklı içki içtiler. Fotoğraf çektirmek için paraşütle inen Hollywood yıldızları değillerdi. Wrexham'ın bir parçası oldular.

Sonuç mu? Olağanüstü demek hafif kalıyor.

Nisan 2023'te Wrexham Ulusal Lig şampiyonluğunu kazanarak Lig 2'ye yükseldi. Kulüp 15 yıl sonra ilk kez İngiliz Futbol Ligi'ne geri döndü. Belgesel hit oldu. Ürün satışları dünya çapında patladı. Wrexham'daki ziyaretçi harcamaları 2022'de %51 ve 2023'te %20 daha arttı. Küçük Wrexham kasabasına ekonomik etkisi çok büyük oldu.

Futbol Nasıl Pazarlanır, Bir Ryan Reynolds Serüveni

Kulübün değeri kısa sürede birkaç kat arttı. Reynolds'ın Wrexham ile yaptığı sadece akıllıca bir iş değildi. Dokunduğu her şeye yaratıcılık, özgünlük ve mizah katıyordu. Örneğin 2023 yılında Reynolds, Mint Mobile'ı T-Mobile'a 1,35 MİLYAR $ karşılığında sattı.

Reynolds’a yeni Steve Jobs diyorlar, doğrudur asla tartışmam. Beni bu serüvende etkileyen, 20 yıldan fazla insanlara futbolun sıradan bir sanayi ürünü gibi pazarlanması mümkün olmadığını anlattım. Blogda, bu konu hakkında yaklaşık bin (1000) sayfa yazım var. Ryan Reynolds yıllarca yazdıklarımı doğruladı!

Futbolu pazarlamanın formülü sade sportif başarılara dayalı değil. Futbolda en önemli faktör Taraftardır! Kulüp ve Taraftarı birebirine dokunup hissetmelidir. Kulüpler, taraftarının vazgeçilmez ve en önemli parçası olduğunu daima yaşatmalı ve hissettirmelidir. Pahalı yıldız transferler yaparak “gel kombine al, forma/ürün satın al” demekle kulüpler taraftarlarına müşteri muamelesi yapmamalı…

Diesen Post teilen

Repost0

Münferit, bir Ultras Romanı - 34

Jose Mourinho: Ben Özel Biriyim

Zurück zur Home