Türkçeye çevrildiğinde sıradan anlamına geliyor.

Gelelim konuya.

Casuals altkültürü 1950 yıllarında ABD'den İngiltere'ye gelen kendilerine özel giyim tarzına sahip gençlik akımı. 1970 ve 1980 yıllarında ingiliz tribünlerine şıçrayan bu akım genelde Holiganlar sahip çıkmıştır.



Bilindiği gibi İngiltere futbolun anavatanı ve aynı zamanda holiganizmin dünyaya yayıldığı ülke.

Polislerin dikkatini çekmemek için avrupanın en pahalı tekstil markalarını taşıyan holiganlar "Casuals" giyim tarzını bir altkültür(subculture) haline getirip tribünlere taşıdılar.

O yıllarda emniyet güçlerinin gözleri sürekli Skinheads(Dazlak Kafalılar) üzerindeydi. Sıradan giyim tarzları ile ortada dolaşan ve avrupanın en pahalı giyim markalarını taşıyan holiganlar pek göze çarpmıyor, kimse farkına varmıyordu.

En pahalı markalar demişken onlardan bazıları:

Fila, Stone Island, Fiorucci, Adidas, Pepe, Benetton, Sergio Taccini, Ralph Lauren, Lyle&Scott, Le Coq Sportif, Ben Sherman, Fred Perry, Lacoste, Kappa, Pringle, Burbery ve Slazenger.

Gördüğünüz gibi hiçte öyle yabana atacak markalar değil ve hepsi el yakıyor.

Şimdi soruyorsunuzdur bu adamlar parayı nerden bulup böyle pahalı markalar satın alıyorlardı.

İngiliz milli takımı ve klüp takımlarının (Liverpool,Nothingham Forest,Westham United vs.) yurtdışına deplasman yapan holiganlar gitikleri ülkerlerde olay çıkarıp mağazaları yağmalıyorlardı. Normal yollardan satın alınması sıradan vatandaş için neredeyse imkansız olan bu markalar ile tepeden tırnağa kuşanmak 4 kişilik ailenin aylık bütçesi.

Futbolun sanayileşmesiyle klüpler gelir kaynağı üretme zorunda kaldılar. Örneğin Merchandising. Casuals alt kültürü günümüzdeki Merhandising den değişik bir tarz daha çok sıradan giyinme. Merchandising ilk başta kulüblere gelir kaynağı sağlayan endüstriyel futbolun sanayi ürünü haline gelmiştir. Kulüp renklerinin ön plana çıktığı aynı zamanda sponsorların reklamları ile donatılmış giyisiler Fan'lar arasında büyük beğeniyle taşınır. Futbola ve gönül verdiği kulübe damardan bağlı olanlar genelde "Casual" giyinir ve renklerini fazla öne çıkarmaz,zaten kalbine kazımıştır.

Erdal Güngör